10 principios del buen periodismo en internet, por Gumersindo Lafuente

 

En varias ocasiones hemos hablado en en blog de Gumersindo Lafuente, uno de los periodistas españoles que más y mejor ha estudiado el cambio de paradigma del periodismo hacia lo digital. Actualmente es Maestro en la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano y miembro del Consejo Asesor de la Red Iberoamericana de periodismo cultural de la FNPI. Estos pasados 1 y 2 de noviembre condujo el taller Ética en la Red: Reglas para un periodismo útil y sensato en Colombia, donde expuso 10 principios del buen periodismo en internet (y no solo para internet, añado yo). Aquí los tenéis.

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El muro de pago: ¿salvará a los dinosaurios de la prensa?

muro de pago

Hoy estrena su muro de pago el Washington Post, con un modelo de los denominados porosos, en los que se permite la navegación casual y se cobra a los usuarios más asiduos. Es el modelo que está usando el New York Times y que ha hecho que tenga ahora más de 676.000 suscriptores, una cifra que para sí quisieran los diarios españoles El País y El Mundo, que implantarán modelos similares después del verano. ¿Pero tiene futuro un muro de pago en nuestro país? Mi opinión es que sí, un muro de pago como tal puede triunfar en España, pero no va a ser la salvación de la prensa en internet, al menos de la española.

El problema de los periódicos en internet no es que sus contenidos aparezcan en Google News; eso como mucho es un pequeño inconveniente. El auténtico problema es que no están buscando maneras alternativas para compensar la caída de la publicidad que, como vimos hace poco, tiene mucho recorrido aún. De momento nos encontramos con iniciativas como CineOrbyt o los libros de El País Selección; la primera me recuerda a cuando todos los diarios empezaron a regalar DVDs y la segunda es como cuando empezaron a regalar libros, en ambos casos fueron maniobras de marketing para intentar frenar la caída inexorable de la venta de ejemplares. De las dos, es la última la que más interesante me parece, pero no han sido capaces de difundirla bien, y eso que hay libros como éste que solo por su valor histórico merecen la pena. En lo que se refiere al cine, en cuanto en nuestro país tengamos una plataforma como Hulu o Netflix que pueda llegar a acuerdos con todas las distribuidoras, intentos como CineOrbyt simplemente desaparecerán.

Por eso, cuando veo que quieren implantar su muro de pago, me parece un paso en la buena dirección, pero insuficiente. Es lógico y razonable que los periódicos quieran cobrar por sus contenidos; ahora bien, esperemos que sea por contenidos originales y que merezcan la pena. Cuesta mucho que un lector se rasque el bolsillo para pagar, y es muy fácil alienarlo si ve que no recibe una propuesta de valor a cambio. Así y todo, será interesante ver cómo evolucionan las cifras de suscriptores en los dos diarios más importantes de España y apostar cuánto tiempo tardaremos en escuchar el tópico de que en España no estamos acostumbrados a pagar porque las cuentas no salgan.

No es muro de pago sí o no, son dinosaurios frente a ardillas

Creo que en España sí hay quien está dispuesto a pagar por contenidos de calidad, pero el éxito del muro de pago en los diarios españoles estará determinado por un problema de escala. Desconozco que precios van a poner El País y El Mundo para su muro de pago, pero vamos a tomar como referencia los 9,99 euros mensuales que cuesta un mes de El Mundo en Orbyt, un precio que parece razonable. Pongamos que es un modelo de suscripción que prueba ser un éxito y conseguimos 100.000 suscriptores, una cifra que creo que ahora mismo firmarían muchos medios. Con eso llegamos a un millón de euros al mes, una cifra muy buena, pero que a grupos como Unidad Editorial, que pierde 17,6 millones de euros en el primer trimestre del año o Prisa, que tiene 3.000 millones de deuda, no les sirve para nada. Porque son dinosaurios, lentos y pesados, que se enfrentan a las ardillas que son los nuevos medios de internet.

Todos esos nuevos medios están mucho más preparados para trabajar en internet y tienen menos grasa y michelines sobrantes para poder ir dónde está la noticia. No es casualidad que eldiario.es haya mandado un enviado especial a Turquía mientras que El Mundo tiene que tirar de agencias o de un colaborador. Cuando se es pequeño, es más fácil organizarse, cuadrar las cuentas y actuar. Las ardillas pueden moverse con rapidez de un lado a otro, hasta que encuentran la bellota que les da de comer, y para el público de eldiario.es, las revueltas de Turquía son un tema noticiable y de su interés, con lo que el gasto ha merecido la pena.

Un muro de pago puede ser una buena solución en el corto plazo, pero a largo plazo no servirá de nada mientras no se cambie la mentalidad de los directivos de las empresas de periódicos. No hay que buscar nuevas formas de sacar dinero de lo que ya hacen, eso es seguir exprimiendo la gallina de los huevos de oro hasta que muera. Hay que buscar otros productos nuevos de los que sacar beneficio, y adelgazar sus estructuras de medio de comunicación de masas, porque en internet no son necesarias. Ya lo dijo mejor que yo Gumersindo Lafuente:

Los dinosaurios, o mutan o mueren. Para sobrevivir, han de mutar en ardillas, que es lo que pide el nuevo escenario. Animales más pequeños, extremadamente ligeros y capaces de reproducirse con mucha facilidad. Si una ardilla hace un experimento y no sale, enseguida habrá una multiplicidad de ardillas que probarán otras cosas hasta que salgan. Los dinosaurios, ante esa sensación de ser agredidos por nuevos actores que intervienen en un mundo donde ellos antes eran un oligopolio, generan capas y estructuras para protegerse. En este ecosistema tan complejo, tan pantanoso, los dinosaurios, cuantas más superestructuras generan, más se hunden. Más incapacidad tienen para moverse y para comprender. Y más posibilidades tienen de fracasar en el intento de dar ese gran salto a un nuevo mundo”.

 

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10 reflexiones de Gumersindo Lafuente sobre el futuro del periodismo

Por su interés, reproducimos las reflexiones realizadas por Gumersindo Lafuente sobre el futuro del periodismo en una entrevista realizada por Sergio J. Valera para la Asociación de la Prensa de Madrid.

Es realmente imposible que medios y grupos de comunicación con las estructuras del pasado puedan ser competitivos en el nuevo mercado.

El periodismo tiene que ser crítico, y para ser crítico tiene que ser libre. Y para ser libre no debe perder dinero.

Futuro del periodismo: buenos periodistas con buenas historias y buena utilización de la potencia del nuevo ecosistema para llegar a tus audiencias.

Hoy en día, creo que las redacciones paralelas no tienen ningún sentido. Sí lo tiene mantener equipos especializados en cada cosa.

He visto mucho cinismo de gente que se ha burlado de lo que le ha pasado a “El País” cuando ellos tienen más delito, que han publicado portadas que no eran verdad sabiendo que eran mentira.

Lo que pide la audiencia hoy son productos muy bien hechos y diferentes, con un valor añadido que justifique el tiempo que se dedica a su consumo.

Hace falta un cambio radical en la manera de estructurar las redacciones.

Me parece una tragedia absoluta que las redacciones pierdan talento.

Si tú tienes una gran exclusiva y la pones detrás de un muro de pago, la van a explotar otros y no tú.

Se mira al futuro investigando los nuevos ritos de consumo de la información y buscando apoyos en el mundo de la tecnología y en el mundo de los nuevos negocios.

 

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4 entrevistas a periodistas que no te debes perder

Interview with Michael Sherin
Comenzamos el mes de octubre rescatando cuatro entrevistas a periodistas que no deberías dejar de leer. El futuro del periodismo, el impacto de los cambios tecnológicos, qué es ser periodista… todo eso y mucho más en estas entrevistas.

 

  • Gumersindo Lafuente. El hombre que convirtió a Elmundo.es y Elpais.com en líderes de audiencia en internet cuenta por qué se fue de El País y reflexiona sobre el cambio de paradigma y cómo afecta al periodismo. La frase:Los dinosaurios no pueden renovar el periodismo (…) Los dinosaurios, o mutan o mueren”. Accede a la entrevista aquí.
  • José Luis Orihuela. El profesor universitario y autor de eCuaderno nos habla sobre qué pueden hacer los medios para sobrevivir a la transformación del sector y nos recuerda las claves del periodismo. La frase: “Antes necesitábamos profesionales que nos dieran información, ahora necesitamos información sobre la información”. Accede a la entrevista aquí.
  • Virginia Pérez Alonso. La directora adjunta de 20minutos.es explica cómo hace periodismo en internet y la importancia de redes sociales y buscadores para los periodistas. La frase: “Es muy triste acabar una carrera y pensar que te vas a tener que seguir formando pero es así; y a muchos nos ha tocado hacerlo sobre la marcha. Se puede hacer”. Accede a la entrevista aquí.
  • Jon Sistiaga. El conocido reportero de cadenas como Telecinco, Cuatro o Canal+ nos relata el origen de su pasión por el periodismo, lo que suponía trabajar en una zona de guerra, y sus pensamientos sobre el periodismo actual. La frase: “Estamos haciendo un periodismo tan pacato en estos momentos que la exclusiva se ha convertido en una rareza”. Accede a la entrevista aquí. 

 

 

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¿Qué vale más, tu CV o tus followers?

Una pregunta muy peliaguda pero que tiene una respuesta muy clara por parte de Gumersindo Lafuente. Antiguo director de www.elmundo.es, fundador del malogrado soitu.es y actual director de www.elpais.com, no hay muchas personas en España con su bagaje en la aplicación de la tecnología en las redacciones. Sin más, os dejamos con su vídeo.

 

 

Vía: El útero de marita