EGM 2013: La prensa escrita sigue cayendo

El último Estudio General de Medios de 2013 muestra que la penetración de la prensa escrita -diarios, suplementos y revistas- sigue descendiendo, al igual que otros medios. Son unas caídas mínimas que contrastan con el aumento de la penetración de internet, fundamentalmente gracias al auge de los smartphones como dispositivo primario de acceso a la red. Podéis consultar el resumen general en este enlace, o ver la presentación que os adjunto a continuación, realizada por Zenith.

 

 

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Así están hoy los periódicos españoles

En estos momentos en que los grandes diarios españoles están preparando sus muros de pago, merece la pena olvidarse por un momento de internet y repasar el estado de los periódicos en papel. Ese estado se puede resumir en una palabra: horrible.

Repasemos las cifras del último Estudio General de Medios, comparándolas con las de hace un año: El País pierde un 2,5% de lectores; El Mundo pierde un 5,6%; ABC pierde un 9,9%; La Razón ha caído un 2,89%… Prácticamente todos los grandes periódicos nacionales retroceden con respecto al segundo EGM de 2012 y la tendencia sigue siendo a la baja. Pero no olvidemos que el EGM es una encuesta, y que estas cifras son las que usan los propios periódicos para poder negociar sus tarifas publicitarias. ¿Qué ocurre con las ventas reales de periódicos? Pues si observamos los resultados del informe de la Oficina de Justificación de la Difusión, vemos que la tendencia a la baja se mantiene o aumenta. El País vendió 164.483 ejemplares en mayo, un 13’5% menos que hace un año; El Mundo vendió 128.635, un 15% menos; ABC vendió 97.754, un 15% menos, que le sitúa por debajo de la barrera psicológica de los 100.000 ejemplares; La Razón vendió 57.164 ejemplares, un 12% menos…

Viendo estas cifras, no es de extrañar que las empresas editoras de periódicos estén desesperadas. Los números siguen siendo rojos se miren por dónde se miren y ya van varios ejercicios en esta situación. Si a esto le sumamos que la inversión publicitaria ha caído en un 20% en los primeros cinco meses del año, el escenario se convierte en apocalíptico. Así que no debe extrañarnos que los editores estén suplicando por un plan de ayudas a la prensa, de momento sin ningún éxito.

 

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