El dominio de la docena digital

La segunda tendencia que examina Ken Doctor en Newsonomics es el dominio de la docena digital, que engloba a las grandes marcas globales de comunicación. Estas empresas son ya grandes nombres de la comunicación y, en la nueva era digital, son capaces de llegar a millones de usuarios aprovechando el alcance global de su marca.

Digital Color Wheel.

¿Quién está en esa docena digital? La lista que ofrece Doctor es bastante local, en el sentido de que la limita a las grandes compañías estadounidenses. Así, encontramos a cabeceras como New York Times, Wall Street Journal, USA Today o Washington Post, junto a otras como Financial Times, The Guardian o The Telegraph al otro lado del Atlántico. En televisión, incluye a las tres grandes cadenas americanas, NBC, ABC y CBS, junto a la británica BBC y otras dos que han surgido del cable como CNN o Fox News. Finalmente, cita a agencias como Associated Press o Reuters y la compañía Bloomberg.

Sí, son más de una docena, pero el propio Doctor señala que con los años, el grupo se reducirá a doce o menos por las fusiones y colaboraciones entre empresas. Sólo empresas de este tamaño pueden competir en el nuevo escenario mediático, centrado en la multiplataforma (prensa, TV, radio, web) y la promoción cruzada entre los diversos medios.

Estamos en la primera fase de la globalización de las empresas de comunicación, un momento de grandes oportunidades y también de grandes retos. Piensa en lo que era hace 30 años. Periodismo, noticias y medios de comunicación eran prácticamente sinónimos. Ahora, la definición es mucho más amplia. Hay corporaciones que incluyen las noticias dentro de sus actividades, como Time-Warner o compañías cuyas actividades pueden solaparse con las noticias, como Google o Yahoo.

Así, estamos asistiendo al nacimiento de un nuevo ecosistema, en el que las tecnologías de la publicidad y la distribución de contenidos han alcanzado tal punto que estamos redefiniendo el mismo concepto de multimedia y multiplataforma. La crisis ha hecho que esta revolución se haya ralentizado, a medida que los miembros de la docena digital han guardado sus fuerzas para más adelante. Pero ya estamos viendo cómo las redes sociales y los blogs se han engarzado en la estructura de los medios en internet, y la dura competición por la lucrativa audiencia de los nichos o por ser el medio dominante en la tecnología móvil.

Incluso estamos viendo cómo poco a poco lo local gana importancia en las redacciones, y esa será la próxima tendencia que examinemos: El auge de lo local.

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