10 pensamientos sobre el futuro del periodismo (edición 2013)

Futuro del periodismo

Hace dos años escribí este post y ya le hacía falta una puesta al día. He aquí los 10 pensamientos sobre el futuro del periodismo, edición 2013.

  • Los medios de comunicación de masas ya no son viables. Los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, el cine… todos los medios basados en audiencias masivas van a desaparecer, porque los públicos masivos son cada vez más escasos, especialmente en lo que a consumir noticias se refiere.
  • Por tanto, el gran público no es a quién deben dirigirse los medios a la hora de buscar fuentes de ingresos. Deben mejorar sus encuestas y mediciones de audiencia para encontrar a aquellos que por obligación o gusto consuman más noticias y enfocar sus ofertas hacia ese colectivo. Pueden ser un 10%, un 5% o un 1%, pero están ahí y dispuestos a pagar por la información.
  • Hoy, se llenan muchas páginas de periódicos y horas de radio y televisión con informaciones realizadas con cuatro llamadas a las fuentes y un copiapega de notas de prensa. Eso ya no basta y nadie va a pagar por ese tipo de periodismo o por noticias que puedes encontrar gratis en otros lugares.
  • El periodista del futuro tiene que volver a las raíces del periodismo. Hay que salir a la calle y buscar la noticia allí donde se produzca, encontrar lo que alguien no quiere que se publique. Esa es la razón de ser del periodismo y es por lo que el público está dispuesto a pagar, como ha hecho desde hace más de cien años.
  • El periodista del futuro no puede pensar en un solo formato. De aquí a unos años, las divisiones entre medios escritos y audiovisuales van a difuminarse cada vez más y el periodista deberá ser capaz de redactar un texto, montar un vídeo, locutar una pieza y editarlo todo en una página web, eligiendo el formato más adecuado para la historia que va a contar.
  • El periodista del futuro será un medio y una marca en sí mismo. Al igual que en el resto de industrias, la época en que un periodista entraba de aprendiz en una empresa y se jubilaba en ella ha terminado. La inmensa mayoría de periodistas trabajarán en muchos y diversos medios a lo largo de su carrera, y tener una marca personal propia y reconocible será su portafolio, currículo y tarjeta de presentación.
  • Los medios del futuro serán mucho más pequeños, una consecuencia lógica del punto 1. Eso no significa que sean menos profesionales o que no puedan hacer frente a gastos como corresponsalías o enviados especiales, al contrario. Al eliminar muchos gastos innecesarios que lastran hoy a los medios de comunicación de masas, podrán dedicarse a hacer periodismo y no a equilibrar cuentas de resultados.
  • Los medios del futuro no deben limitarse al negocio de la información. Para una medio con una marca consolidada, la posibilidad de organizar seminarios y conferencias bajo esa marca no es nada desdeñable y no tiene porque ser algo exclusivo de la prensa económica.
  • Los medios del futuro tampoco deben limitarse a un solo formato. Para no depender de una sola vía de ingresos, deben sacar sus informaciones en todos los formatos posibles: web, edición en papel, libros electrónicos, podcasts, vídeos… Solo así podrán aprovechar las posibilidades de la larga cola.
  • El futuro del periodismo está lleno de posibilidades, como ya he dicho alguna vez, pero para poder alcanzar ese futuro hay que dejar de pensar en cómo mantener unos medios de comunicación cuya estructura está anclada en el pasado y empezar a pensar ya en cómo construir los medios de comunicación del futuro.

 

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En medio del gran cambio

Todavía nos encontramos en medio del gran cambio en los medios de comunicación. Cualquiera que piense que por tener éxito hoy tendrá éxito mañana es un idiota”

 

Jim Vandehei, Editor Ejecutivo de Politico, en una entrevista en Paidcontent mostrando que tiene las ideas muy claras.

 

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Las otras víctimas de la desaparición de la prensa

Leo en PRnoticias que hay 25.000 kioskos menos desde que comenzó la crisis y recuerdo este post, que escribí hace casi tres años, donde ya apuntaba que la transición digital iba a tener consecuencias nefastas en el nivel de los intermediarios. Las cifras de los kioskos muestran que la caída de la prensa no es algo que solo tenga consecuencias en la profesión periodística; hay varios negocios que dependen de las publicaciones impresas para sobrevivir y que se enfrentan a un futuro incierto.

Las empresas de distribución y reparto van a perder una parte muy importante de sus ingresos a medida que revistas y diarios disminuyan sus tiradas y, desgraciadamente, desaparezcan. Las imprentas dedicadas a publicaciones periódicas también tendrán que reconvertirse si quieren sobrevivir; en un futuro dominado por la impresión por demanda y la lectura en dispositivos portátiles, las grandes rotativas de antaño pierden toda su razón de ser. Y después está el tema de los kioskos.

Para muchas generaciones de españoles, el kiosko ha sido una constante en sus vidas, el espacio donde había un producto adecuado para cada edad: chicles y golosinas para los más pequeños, comics y revistas para los adolescentes y libros y periódicos para los adultos. Por supuesto, eso es una separación artificial pero el kiosko es algo tan cotidiano en nuestras mentes y nuestras calles que muchos barrios de nueva construcción no se han considerado completos hasta que no han tenido su propio kiosko. Hoy, ese modelo está al borde de la extinción y debe replantearse su futuro.

El kiosko tiene unas condiciones únicas y privilegiadas, situados en puntos estratégicos de gran afluencia. Para sostener esos negocios frente a la caída de ventas de las publicaciones periódicas, han de fomentar nuevas vías de ingreso. La venta al paso, por impulso, tiene que complementar a la venta fija diaria, al cliente de toda la vida. Y para ello, el kiosko debe aprovechar todas las vías a su alcance, imaginando nuevas formas de atraer al público. ¿Kioskos que ofrecen wifi gratis? ¿Poder pagar con tarjeta de crédito cuando compras el diario y tus revistas? ¿Servicio a domicilio y que lleven las publicaciones a tu casa? Es el momento de inventar el kiosko del futuro, porque el del presente tiene sus días contados.

 

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Descárgate el informe ‘Digital News Report 2013’

Digital News Report 2013

El Reuters Institute for the Study of Journalism acaba de hacer público el informe Digital News Report 2013, con interesantes revelaciones sobre el consumo digital de noticias. Con 11.000 personas encuestadas en nueve países, es un estudio bastante representativo que nos permite ver algunas tendencias de gran interés para el futuro del periodismo. Afirma que hay un giro significativo en la actitud del público hacia las noticias en la red, y que la cantidad de gente dispuesta a pagar por noticias digitales se ha doblado con respecto a hace un año. Esto no significa que un muro de pago vaya a ser la salvación de los periódicos, ya lo vimos la semana pasada, pero tampoco es algo que haya que rechazar por principio.

El estudio también nos indica que el consumo de contenidos a través de dispositivos móviles (tablets y smartphones) está creciendo y que ese consumo es ahora multiplataforma, con un 33% de todos los encuestados consumiendo noticias en al menos dos dispositivos digitales. Asimismo, destaca las diferencias generacionales entre los jóvenes y los mayores: para los menores de 45 años -casi la mitad de la población- internet es ahora la principal fuente de noticias además de la más consultada mientras que para los mayores de 45 sigue siendo la televisión y otros medios “tradicionales”. Hay otras secciones interesantes sobre la importancia de compartir los contenidos en la red, la imparcialidad en el tratamiento informativo y cómo influye sobre los usuarios, o sobre cuál es el canal más importante para las noticias: la marca, las búsquedas, los agregadores o las redes sociales. No voy a revelar la respuesta a esta última -tendrás que leer el informe- pero sí puedo avanzarte que no hay constantes universales y que cada país tiene sus propias preferencias al respecto.

Un estudio muy interesante que hay que leer con atención y que reseñaré próximamente en el blog.

Puedes descargarte Digital News Report 2013 en este enlace o en la biblioteca virtual de EScomunicación.

 

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Kindle DX, un gadget adelantado a su tiempo

Kindle DXCuando veo en Techcrunch que Amazon vuelve a poner a la venta el Kindle DX me invade un poco la nostalgia. Fue el primer e-reader que adquirí hace casi tres años y aunque después han venido otros, no hay nada como el primero, y más un aparato tan especial como el Kindle DX, un auténtico adelantado a su tiempo.

Antes de que el iPad creara el mercado de las tablets -porque reconozcámoslo, antes del iPad no existía-, el Kindle DX fue un pionero en los dispositivos de gran tamaño. Su pantalla de tinta electrónica de 9,7 pulgadas hacía posible, además de disfrutar de la lectura de e-books a lo grande, poder leer cualquier tipo de PDF, algo que echo mucho de menos en mi actual Kindle Paperwhite. Sí, era menos portátil pero era mucho más versátil que los lectores de 6 pulgadas y contaba con características exclusivas como el 3G gratuito para navegar por la tienda de Amazon, algo que fue revolucionario en su momento.

Con mi e-reader actual puedo leer libros mucho más cómodamente, pero es una pena que no pueda leer archivos PDF de gran formato, como los Nieman Reports. Es cierto que puedo usar la tablet para ello o leerlos en el PC, pero no es lo mismo que cargarlos en mi Kindle para leer cuando me apetezca. Creo que Amazon está desaprovechando un nicho de mercado, el de aquellos que queremos un lector de tinta electrónica con una pantalla grande. Así que si algún directivo de Amazon me lee, déjeme decirle que si sacan un Kindle DX Paperwhite, táctil, con luz incorporada y una pantalla de nueve pulgadas, ya tienen vendido uno incluso antes de que se fabrique. Y creo que no sería el único.

 
A game of thrones - Juego de tronos

 

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George Lucas y Steven Spielberg predicen la implosión de Hollywood

George Lucas y Steven Spielberg

George Lucas y Steven Spielberg no son sospechosos de estar en contra de la industria del cine; responsables de sagas como Star Wars o Indiana Jones, podría incluso decirse que son el paradigma del director de éxito, cuyo solo nombre ya es una garantía en taquilla. Por eso cuando ambos predicen una implosión del cine de Hollywood causada por las TIC , hay que escucharles.

 

 

El motivo para ese derrotismo no puede ser más lógico y evidente. El cine compite con todo el contenido y opciones que ofrece la red, y eso incluye plataformas como Netflix, Hulu o incluso Youtube; además, ha de competir con otras formas de ocio digital como son los videojuegos, una industria que mueve mucho más dinero que la del cine. El cine ha perdido la posición de privilegio que tuvo durante el siglo pasado, como el medio de comunicación de masas más espectacular, el único que podía ofrecer sensaciones imposibles de encontrar en otro lugar. Hoy, todo eso ha cambiado.

Tal y como indican Lucas y Spielberg, en el futuro puede que nos encontremos con que cueste 50 euros o más ir al cine, o que haya películas más baratas que otras en función de sus expectativas en taquilla. El cine permanecerá y seguirá habiendo blockbusters capaces de generar más de mil millones en taquilla, pero cada vez serán menos y la “clase media” de las películas irá desapareciendo, quedándonos con los grandes éxitos por un lado y los fracasos en taquilla, por otro. Todas esas otras películas pasarán directamente a consumirse en televisión o internet, y a estar disponible para su consumo futuro en una economía de larga cola. Al igual que ocurre con la prensa, el cine es un medio de comunicación de masas que ha perdido su razón de ser en esta era de hiperconectividad a todos los niveles y que tiene que reinventarse.

Fíjaos que en ningún momento hablan de piratería como la causa de sus males. Algunos cineastas están viendo las orejas al lobo, veremos si la industria del cine en su conjunto puede mostrar la misma clarividencia.

Visto en Error 500

 

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Nunca hay que desfallecer

Para todos esos momentos en los que cuesta escribir, nada mejor que un poco de motivación. ¡Feliz fin de semana!

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El muro de pago: ¿salvará a los dinosaurios de la prensa?

muro de pago

Hoy estrena su muro de pago el Washington Post, con un modelo de los denominados porosos, en los que se permite la navegación casual y se cobra a los usuarios más asiduos. Es el modelo que está usando el New York Times y que ha hecho que tenga ahora más de 676.000 suscriptores, una cifra que para sí quisieran los diarios españoles El País y El Mundo, que implantarán modelos similares después del verano. ¿Pero tiene futuro un muro de pago en nuestro país? Mi opinión es que sí, un muro de pago como tal puede triunfar en España, pero no va a ser la salvación de la prensa en internet, al menos de la española.

El problema de los periódicos en internet no es que sus contenidos aparezcan en Google News; eso como mucho es un pequeño inconveniente. El auténtico problema es que no están buscando maneras alternativas para compensar la caída de la publicidad que, como vimos hace poco, tiene mucho recorrido aún. De momento nos encontramos con iniciativas como CineOrbyt o los libros de El País Selección; la primera me recuerda a cuando todos los diarios empezaron a regalar DVDs y la segunda es como cuando empezaron a regalar libros, en ambos casos fueron maniobras de marketing para intentar frenar la caída inexorable de la venta de ejemplares. De las dos, es la última la que más interesante me parece, pero no han sido capaces de difundirla bien, y eso que hay libros como éste que solo por su valor histórico merecen la pena. En lo que se refiere al cine, en cuanto en nuestro país tengamos una plataforma como Hulu o Netflix que pueda llegar a acuerdos con todas las distribuidoras, intentos como CineOrbyt simplemente desaparecerán.

Por eso, cuando veo que quieren implantar su muro de pago, me parece un paso en la buena dirección, pero insuficiente. Es lógico y razonable que los periódicos quieran cobrar por sus contenidos; ahora bien, esperemos que sea por contenidos originales y que merezcan la pena. Cuesta mucho que un lector se rasque el bolsillo para pagar, y es muy fácil alienarlo si ve que no recibe una propuesta de valor a cambio. Así y todo, será interesante ver cómo evolucionan las cifras de suscriptores en los dos diarios más importantes de España y apostar cuánto tiempo tardaremos en escuchar el tópico de que en España no estamos acostumbrados a pagar porque las cuentas no salgan.

No es muro de pago sí o no, son dinosaurios frente a ardillas

Creo que en España sí hay quien está dispuesto a pagar por contenidos de calidad, pero el éxito del muro de pago en los diarios españoles estará determinado por un problema de escala. Desconozco que precios van a poner El País y El Mundo para su muro de pago, pero vamos a tomar como referencia los 9,99 euros mensuales que cuesta un mes de El Mundo en Orbyt, un precio que parece razonable. Pongamos que es un modelo de suscripción que prueba ser un éxito y conseguimos 100.000 suscriptores, una cifra que creo que ahora mismo firmarían muchos medios. Con eso llegamos a un millón de euros al mes, una cifra muy buena, pero que a grupos como Unidad Editorial, que pierde 17,6 millones de euros en el primer trimestre del año o Prisa, que tiene 3.000 millones de deuda, no les sirve para nada. Porque son dinosaurios, lentos y pesados, que se enfrentan a las ardillas que son los nuevos medios de internet.

Todos esos nuevos medios están mucho más preparados para trabajar en internet y tienen menos grasa y michelines sobrantes para poder ir dónde está la noticia. No es casualidad que eldiario.es haya mandado un enviado especial a Turquía mientras que El Mundo tiene que tirar de agencias o de un colaborador. Cuando se es pequeño, es más fácil organizarse, cuadrar las cuentas y actuar. Las ardillas pueden moverse con rapidez de un lado a otro, hasta que encuentran la bellota que les da de comer, y para el público de eldiario.es, las revueltas de Turquía son un tema noticiable y de su interés, con lo que el gasto ha merecido la pena.

Un muro de pago puede ser una buena solución en el corto plazo, pero a largo plazo no servirá de nada mientras no se cambie la mentalidad de los directivos de las empresas de periódicos. No hay que buscar nuevas formas de sacar dinero de lo que ya hacen, eso es seguir exprimiendo la gallina de los huevos de oro hasta que muera. Hay que buscar otros productos nuevos de los que sacar beneficio, y adelgazar sus estructuras de medio de comunicación de masas, porque en internet no son necesarias. Ya lo dijo mejor que yo Gumersindo Lafuente:

Los dinosaurios, o mutan o mueren. Para sobrevivir, han de mutar en ardillas, que es lo que pide el nuevo escenario. Animales más pequeños, extremadamente ligeros y capaces de reproducirse con mucha facilidad. Si una ardilla hace un experimento y no sale, enseguida habrá una multiplicidad de ardillas que probarán otras cosas hasta que salgan. Los dinosaurios, ante esa sensación de ser agredidos por nuevos actores que intervienen en un mundo donde ellos antes eran un oligopolio, generan capas y estructuras para protegerse. En este ecosistema tan complejo, tan pantanoso, los dinosaurios, cuantas más superestructuras generan, más se hunden. Más incapacidad tienen para moverse y para comprender. Y más posibilidades tienen de fracasar en el intento de dar ese gran salto a un nuevo mundo”.

 

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Estar más informado no significa estar mejor informado

Cada vez que escucho a alguien decir cosas como “solo oígo la SER” o “solo leo el ABC” me recorre un escalofrío. Creo que casarte con un medio es una mentalidad tan del siglo pasado como lo fueron los medios de comunicación de masas. Primero, porque mantenerte informado solo por medios de comunicación que sean afines a tu ideología es propio de borregos. Si solo quieres escuchar aquello que sabes que te va a gustar, no quieres que te informen, quieres que te adoctrinen o refuercen tus convicciones. Y segundo, si solo sigues medios de tu línea ideológica, nunca recibirás un cuadro completo de la realidad. Para poder tener una información completa debes consultar la mayor cantidad de fuentes posible y tener una dieta informativa variada.

Como hemos dicho en varias ocasiones, vivimos en la era de la sobreabundancia de información, y no hay necesidad de limitarse a un solo periódico o informativo de radio o TV. Puedes contrastar noticias y fuentes sin necesidad de ser un profesional de la comunicación. Elige con cuidado tus fuentes de Twitter o hazte una cuenta en Feedly para gestionar los contenidos que quieres consumir; en cualquiera de los dos casos, comprobarás como estás mucho más enterado de lo que ocurre que limitándote a un solo medio. La época en la que bastaba con leer un periódico y ver el telediario para saber todo lo que pasaba en el mundo ya pasó, y hay que adaptarse a los nuevos tiempos, en los que saber elegir las fuentes de información y seleccionar los contenidos qué configuran tu dieta informativa es más importante que la fidelidad a los medios de comunicación.

En resumen, con una sola fuente de comunicación afin a tus ideas no vas a estar bien informado. Necesitas más fuentes, pero has de seleccionarlas y gestionarlas, porque estár más informado ya no significa estar mejor informado.

 

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Los nuevos medios de comunicación, en el Laboratorio de Periodismo de la APM

Los nuevos medios de comunicación han sido el tema central de la XII sesión del Laboratorio de Periodismo de la Asociación de la Prensa de Madrid, un debate muy interesante que pude seguir ayer en streaming y a través de Twitter. Moderado por la presidenta de la APM, Carmen del Riego, contó con la participación de Jesús Maraña, director editorial de InfoLibre; Agustín Valladolid, director de Zoomnews; Paco Frechoso, director de Cuarto Poder; Manuel Moreno, director de Trece Bits, y Carles Foguet, director de Comunicación de Jot Down. Durante las casi dos horas del laboratorio, hubo muchas y buenas aportaciones sobre la situación del periodismo y los nuevos medios de comunicación. A continuación, tenéis una selección de tuits con lo más destacado del Laboratorio.

 


https://twitter.com/Elvira_MJ/status/342711874061729793


https://twitter.com/VinceBobadilla/status/342713801084391425


https://twitter.com/Elvira_MJ/status/342720001658204161


https://twitter.com/Elvira_MJ/status/342727274057060353

Y por si con este pequeño resumen no te es suficiente, aquí tienes el Laboratorio íntegro

 

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